Thị phần các phân khúc giá dưới 200 ngàn đồng thu hẹp rõ rệt, trong khi nhóm hàng trên 1 triệu đồng tăng tỉ trọng, cho thấy sức mua trên sàn TMĐT Việt không còn xoay quanh cuộc đua giá rẻ.
Thị trường TMĐT tiếp tục tăng trưởng hai chữ số bất chấp nền so sánh đã cao của năm ngoái. Doanh số tăng nhanh hơn hẳn tốc độ mở mới của shop, cho thấy động lực đến từ sức mua chứ không chỉ từ số người bán tham gia.
* Số liệu trên 4 sàn bán lẻ trực tuyến Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop. Đã lọc bỏ đơn ảo và sản phẩm quà tặng.
Người tiêu dùng đang rời bỏ phân khúc giá rẻ dưới 200 ngàn đồng để chuyển sang các mức giá cao hơn, một tín hiệu cho thấy sức mua trên sàn TMĐT không còn chỉ xoay quanh cuộc đua giá rẻ như trước.
Chưa đến 3% số shop trên sàn nhưng nắm hơn 1/3 tổng doanh số. Mức độ tập trung thị phần vào nhóm Shop Mall - tức các cửa hàng chính hãng - ngày càng rõ, dù chính nhóm này lại đang thu hẹp về số lượng.
Số shop Mall giảm nhẹ nhưng doanh số vẫn tăng mạnh, cho thấy các Shop Mall hiện hữu đang bán hiệu quả hơn.
Nhóm dẫn đầu vẫn thuộc về các thương hiệu công nghệ lớn, nhưng tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất lại nằm ở nhóm làm đẹp và bách hoá, nơi các thương hiệu nội địa đang bứt tốc nhanh hơn hẳn phần còn lại của bảng xếp hạng.
| # | Thương hiệu | Ngành hàng chính | Doanh số (tỉ đồng) | Tăng trưởng YoY |
|---|
Làm đẹp, thời trang nữ và nhà cửa - đời sống tiếp tục là bộ ba dẫn dắt thị trường, cộng lại chiếm gần một nửa tổng doanh số toàn ngành. Chọn một ngành hàng bên dưới để xem thương hiệu nào đang hưởng lợi nhiều nhất từ đà tăng trưởng đó.
Sau cú bứt phá mạnh ở quý đầu năm, đà tăng trưởng theo quý đang chững lại. Dự báo Quý III/2026 chỉ nhích nhẹ so với Quý II, gợi ý thị trường có thể đang bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định hơn thay vì bùng nổ.
* Dự báo trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki.